О чем курс
Курс "Аналитика для интернет-маркетинга" – это ваш путеводитель по миру цифровой аналитики, специально разработанный для маркетологов, аналитиков и владельцев бизнеса, стремящихся улучшить эффективность своих онлайн-кампаний. Этот курс охватывает 11 ключевых уроков, начиная от основ маркетинговой аналитики до продвинутых инструментов и стратегий, включая работу с Google Analytics, Yandex Metrika, создание и анализ UTM-меток, deep linking, установление и анализ целей, изучение метрик и гипотез, а также интеграцию с другими сервисами и основы мобильной аналитики. Научитесь извлекать ценные инсайты из данных и принимать обоснованные решения, чтобы максимизировать ROI ваших маркетинговых кампаний. Преобразите свой подход к аналитике и начните эффективно управлять своими онлайн-активами уже сегодня!
Материалы к курсу
Основы аналитики в маркетинге
Основы аналитики в маркетинге
Принципы работы веб-ресурса и Tag Manager
Принципы работы веб-ресурса и Tag Manager
Google Analytics
Google Analytics
Yandex Metrika
Yandex Metrika
UTM-метки и deep linking
UTM-метки и deep linking
Цели в Яндекс Метрике и Google Analytics
Цели в Яндекс Метрике и Google Analytics
Виды метрик и работа с гипотезами
Виды метрик и работа с гипотезами
Углублённая отчётность и модели атрибуции
Интеграция с другими сервисами
Основы мобильной аналитики
Задание 1
Для работы с практическими заданиями на этом курсе, необходимо иметь доступ администратора к web-ресурсу.
Для тех у кого нет web-ресурса – создайте собственного проекта на Tilda (детали в методичке).
Для тех у кого есть web-ресурс – проверьте актуальность доступов и работоспособность.
Приложите ссылку на свой проект.
Задание 2
Зарегистрироваться и получить учетные записи на yandex.ru и google.com
(это необходимо для работы с системами аналитики)
Задание 3
Создать учетные записи в Google Analytics и Яндекс Метрика.
Приложите скриншоты из учетных записей, где видны созданные записи.
Задание 4
Описать цели проекта, который планируется использовать для обучения\развития.
* Задания повышенной сложности:
Эти задания не обязательны к выполнению, но желательны для вашего развития:
1. Зарегистрировать рекламный кабинет в VK
Приложите скриншоты, где видны созданные рекламные кабинеты.
Для работы с практическими заданиями на этом курсе, необходимо иметь доступ администратора к web-ресурсу.
Для тех у кого нет web-ресурса – создайте собственного проекта на Tilda (детали в методичке).
Для тех у кого есть web-ресурс – проверьте актуальность доступов и работоспособность.
Приложите ссылку на свой проект.
Задание 2
Зарегистрироваться и получить учетные записи на yandex.ru и google.com
(это необходимо для работы с системами аналитики)
Задание 3
Создать учетные записи в Google Analytics и Яндекс Метрика.
Приложите скриншоты из учетных записей, где видны созданные записи.
Задание 4
Описать цели проекта, который планируется использовать для обучения\развития.
* Задания повышенной сложности:
Эти задания не обязательны к выполнению, но желательны для вашего развития:
1. Зарегистрировать рекламный кабинет в VK
Приложите скриншоты, где видны созданные рекламные кабинеты.
Важно! Укажите ссылку на ваш проект. И к каждому заданию необходимо прикрепить скриншот.
Задание 1
Создайте аккаунт в GTM.
Задание 2
Интегрируйте GTM контейнер на web-ресурс.
Задание 3
Интегрируйте Google Analytics на web-ресурс через GTM.
Задание 4
Интегрируйте Яндекс Метрику на web-ресурс через GTM.
* Задания повышенной сложности:
Эти задания не обязательны к выполнению, но желательны для вашего развития:
1. Добавить на сайт пиксель VK через GTM
Пр
Задание 1
Создайте аккаунт в GTM.
Задание 2
Интегрируйте GTM контейнер на web-ресурс.
Задание 3
Интегрируйте Google Analytics на web-ресурс через GTM.
Задание 4
Интегрируйте Яндекс Метрику на web-ресурс через GTM.
* Задания повышенной сложности:
Эти задания не обязательны к выполнению, но желательны для вашего развития:
1. Добавить на сайт пиксель VK через GTM
Пр
Ответьте на вопросы по анализируемому проекту со скриншотами:
- Какая доля женщин на ресурсе?
- Какая доля мобильных устройств?
- Какие ТОП-3 популярные страницы?
- Какие ТОП-3 источника по времени на сайте?
Задание необходимо выполнять в аккаунте Universal Analytics в демо-аккаунте или своем проекте, если у вас достаточно трафика.
* Задания повышенной сложности:
Эти задания не обязательны к выполнению, но желательны для вашего развития:
1. Укажите ТОП 3 самых популярных бренда по сумме дохода в демо-аккаунте Universal Analytics.
2. Сколько заказов и на какую сумму принесли ТОП-3 популярные страницы входа в демо-аккаунте Universal Analytics?
Приложите скриншоты, где видны отчеты с ответом на эти вопросы.
- Какая доля женщин на ресурсе?
- Какая доля мобильных устройств?
- Какие ТОП-3 популярные страницы?
- Какие ТОП-3 источника по времени на сайте?
Задание необходимо выполнять в аккаунте Universal Analytics в демо-аккаунте или своем проекте, если у вас достаточно трафика.
* Задания повышенной сложности:
Эти задания не обязательны к выполнению, но желательны для вашего развития:
1. Укажите ТОП 3 самых популярных бренда по сумме дохода в демо-аккаунте Universal Analytics.
2. Сколько заказов и на какую сумму принесли ТОП-3 популярные страницы входа в демо-аккаунте Universal Analytics?
Приложите скриншоты, где видны отчеты с ответом на эти вопросы.
Задание 1
Ответьте на вопросы по анализируемому проекту со скриншотами:
- Какая доля женщин на ресурсе?
- Какая доля мобильных устройств?
- Какие ТОП-3 популярные страницы?
- Какая доля посетителей сайта в тестовом аккаунте Яндекс Метрики использует блокировщик рекламы за прошедший год?
Задание 2
Ознакомьтесь с работой Вебвизора и карты кликов. В карте кликов выведите отчет по кликам на странице https://metrica.yandex.com/about/info/pricing за март 2021 года. Сделайте и прикрепите скриншот. На скриншоте должны быть видна верхняя плашка с условиями отчета (где адрес страницы, дата, сегменты и т. д.)
* Задания повышенной сложности:
Эти задания не обязательны к выполнению, но желательны для вашего развития:
1. Укажите ТОП 3 рекламные системы по кол-ву достижений цели "Промо: Кнопка Try live demo главная" за последний квартал.
2. Скорректируйте метрики в отчете по социальным сетям так, чтобы вместе со стандартными метриками отчета выводилась конверсия по цели "3+ hits" и достижения той же цели.
Приложите скриншоты, где видны отчеты с ответом на эти вопросы.
Ответьте на вопросы по анализируемому проекту со скриншотами:
- Какая доля женщин на ресурсе?
- Какая доля мобильных устройств?
- Какие ТОП-3 популярные страницы?
- Какая доля посетителей сайта в тестовом аккаунте Яндекс Метрики использует блокировщик рекламы за прошедший год?
Задание 2
Ознакомьтесь с работой Вебвизора и карты кликов. В карте кликов выведите отчет по кликам на странице https://metrica.yandex.com/about/info/pricing за март 2021 года. Сделайте и прикрепите скриншот. На скриншоте должны быть видна верхняя плашка с условиями отчета (где адрес страницы, дата, сегменты и т. д.)
* Задания повышенной сложности:
Эти задания не обязательны к выполнению, но желательны для вашего развития:
1. Укажите ТОП 3 рекламные системы по кол-ву достижений цели "Промо: Кнопка Try live demo главная" за последний квартал.
2. Скорректируйте метрики в отчете по социальным сетям так, чтобы вместе со стандартными метриками отчета выводилась конверсия по цели "3+ hits" и достижения той же цели.
Приложите скриншоты, где видны отчеты с ответом на эти вопросы.
Настройте UTM-метки по анализируемому проекту, покажите скриншоты проверки в отчёте real-time:
- Кампании в «Яндекс.Директ» (Text).
- YouTube (Video).
- Email-рассылка.
Настройте цели по анализируемому проекту в GA и YM.
* Задания повышенной сложности:
Эти задания не обязательны к выполнению, но желательны для вашего развития:
Найти список динамических параметров utm-меток для Google Ads и собрать с помощью них utm-метки для рекламного объявления в результатах поиска Google.
В кампанию обязательно должно собираться id кампании, а также тип рекламной сети (Google Поиск, сайт поискового партнера или контекстно-медийная сеть)
В содержание объявления должно собираться id группы объявлений, сайт, на котором был клик, а также тип устройства пользователя
В ключевое слово собираем само ключевое слово, тип соответствия ключевого слова, позицию объявления на странице
Остальные параметры указываете, как считаете нужным.
Результат - ссылка на ваш сайт с utm-метками
С помощью GTM создать в GA и ЯМ цель, которая срабатывает при клике по исходящим ссылкам (т.е. ссылкам на другие сайты).
- Посещение страницы.
- Цель-событие на кнопку — показать настройку в сервисе и код.
* Задания повышенной сложности:
Эти задания не обязательны к выполнению, но желательны для вашего развития:
Найти список динамических параметров utm-меток для Google Ads и собрать с помощью них utm-метки для рекламного объявления в результатах поиска Google.
В кампанию обязательно должно собираться id кампании, а также тип рекламной сети (Google Поиск, сайт поискового партнера или контекстно-медийная сеть)
В содержание объявления должно собираться id группы объявлений, сайт, на котором был клик, а также тип устройства пользователя
В ключевое слово собираем само ключевое слово, тип соответствия ключевого слова, позицию объявления на странице
Остальные параметры указываете, как считаете нужным.
Результат - ссылка на ваш сайт с utm-метками
С помощью GTM создать в GA и ЯМ цель, которая срабатывает при клике по исходящим ссылкам (т.е. ссылкам на другие сайты).
- Результатом задания должны быть скриншоты настроек тегов и триггеров в GTM и целей в GA и ЯМ.
Задание 1
Выберите любой продукт. Например:
- ваш продукт
- ozon.ru
- citilink.ru
- telegram
- geekbrains.ru
Какие бы ключевые метрики вы выделили? Опишите, почему вы выбрали именно их и можно ли их измерить.
Задание 2
Cформулируйте 5-10 гипотез для выбранного продукта и проведите их скоринг по ICE matrix.
Задание 3
Для 3 лучших гипотез выберите оптимальный метод проверки и кратко опишите, почему вы выбрали его.
Выберите любой продукт. Например:
- ваш продукт
- ozon.ru
- citilink.ru
- telegram
- geekbrains.ru
Какие бы ключевые метрики вы выделили? Опишите, почему вы выбрали именно их и можно ли их измерить.
Задание 2
Cформулируйте 5-10 гипотез для выбранного продукта и проведите их скоринг по ICE matrix.
Задание 3
Для 3 лучших гипотез выберите оптимальный метод проверки и кратко опишите, почему вы выбрали его.
- * Задан
Задание №1 по GA
Создайте 2 сегмента для демо-аккаунта:
Сегмент 1 – Пользователи без английского языка, которые совершили сеанс из США с мобильной версии.
Сегмент 2 – Органический трафик
Задание №2 по Яндекс Метрике
Сформируйте для выбранного ранее проекта сегмент, который удовлетворяет условию: органический трафик из поисковых систем.
Для отчёта по источникам примените модель атрибуции first-click.
* Задания повышенной сложности:
Эти задания не обязательны к выполнению, но желательны для вашего развития:
1.Для демо-аккаунта GA создайте сегмент с последовательностью:
— был на странице категории /google+redesign/apparel/kids
— затем перешёл в корзину (перед переходом мог смотреть другие страницы)
2.В демо-аккаунте Яндекс Метрики создайте сегмент с параметрами:
— страница входа https://metrica.yandex.com/about/
Создайте 2 сегмента для демо-аккаунта:
Сегмент 1 – Пользователи без английского языка, которые совершили сеанс из США с мобильной версии.
Сегмент 2 – Органический трафик
Задание №2 по Яндекс Метрике
Сформируйте для выбранного ранее проекта сегмент, который удовлетворяет условию: органический трафик из поисковых систем.
Для отчёта по источникам примените модель атрибуции first-click.
* Задания повышенной сложности:
Эти задания не обязательны к выполнению, но желательны для вашего развития:
1.Для демо-аккаунта GA создайте сегмент с последовательностью:
— был на странице категории /google+redesign/apparel/kids
— затем перешёл в корзину (перед переходом мог смотреть другие страницы)
2.В демо-аккаунте Яндекс Метрики создайте сегмент с параметрами:
— страница входа https://metrica.yandex.com/about/
- — страни
Задание
1. Установите связь Метрики и Директа хотя бы у одной компании. Пришлите скрин настройки рекламной кампании с подключенной Метрикой.
2. Установите связь между Analytics и Google Рекламой. Пришлите скрин установленной связи.
3. Напишите, с какими ещё сервисами вы бы хотели настроить интеграцию. Опишите, для каких целей вам пригодятся эти сервисы, и обоснуйте свой выбор.
* Задания повышенной сложности:
Эти задания не обязательны к выполнению, но желательны для вашего развития:
В Google Data Studio создайте дашборд на основе данных демо-счетчика GA.
Воссоздайте таблицу из отчета "Страницы входа" из GA в своем дашборде.
1. Установите связь Метрики и Директа хотя бы у одной компании. Пришлите скрин настройки рекламной кампании с подключенной Метрикой.
2. Установите связь между Analytics и Google Рекламой. Пришлите скрин установленной связи.
3. Напишите, с какими ещё сервисами вы бы хотели настроить интеграцию. Опишите, для каких целей вам пригодятся эти сервисы, и обоснуйте свой выбор.
* Задания повышенной сложности:
Эти задания не обязательны к выполнению, но желательны для вашего развития:
В Google Data Studio создайте дашборд на основе данных демо-счетчика GA.
Воссоздайте таблицу из отчета "Страницы входа" из GA в своем дашборде.
- Не забудьте добавить возможность выбора периода для отчета.
1. Перейдите в Анализ и примените 2 любых шаблона. Выполните задание в тестовом аккаунте, который доступен по этой ссылке, или в собственном проекте в ресурсе GA4.
2. Создайте пользовательское исследование, где трафик будет разбит на устройства, а в качестве метрик использованы просмотры страниц и активные пользователи.
3. Представьте, что вашему бизнесу или выбранному проекту требуется мобильное приложение. Вы воспользуетесь гибридным или нативным приложением? Опишите выбранный проект и обоснуйте своё решение.
* Задания повышенной сложности:
Эти задания не обязательны к выполнению, но желательны для вашего развития:
В ресурсе GA4 демо-счетчика создайте сегмент из пользователей, у которых канал для первого посещения пользователя - cpc, с мобильных устройств или смарт ТВ за 2021 год.
2. Создайте пользовательское исследование, где трафик будет разбит на устройства, а в качестве метрик использованы просмотры страниц и активные пользователи.
3. Представьте, что вашему бизнесу или выбранному проекту требуется мобильное приложение. Вы воспользуетесь гибридным или нативным приложением? Опишите выбранный проект и обоснуйте своё решение.
* Задания повышенной сложности:
Эти задания не обязательны к выполнению, но желательны для вашего развития:
В ресурсе GA4 демо-счетчика создайте сегмент из пользователей, у которых канал для первого посещения пользователя - cpc, с мобильных устройств или смарт ТВ за 2021 год.
- Результат - скриншот с настройками сегмента
Сдать итоговую домашнюю работу
Напишите свой ответ и номер задания в окне ниже или прикрепите ссылку на готовый файл.
ВНИМАНИЕ!!! Проверяется только последняя версия ДЗ, отправленная через форму.
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Дополнительные курсы
